Kompletní rebranding, nebo jen Redesign?

Jak poznat, že je vaše značka v krizi

„Potřebujeme nové logo!“

Tohle slýcháme často. Klienti si myslí, že nová barva nebo modernější font jsou spásou. Ale pozor, často jen lepíte náplast na větší problém.

Pravidlo je jednoduché: Zatímco Redesign se soustředí na estetiku (logo, barvy, fonty, vizuály a další rozpoznávací brand symboly), Rebranding mění celý strategický rámec. Zahrnuje revizi poslání, hodnot, tónu značky a samozřejmě kompletně novou vizuální identitu.

Otázka tedy zní: Potřebujete lehkou kosmetiku (Redesign), nebo jdete do hloubky a měníte celé DNA (Rebranding)?

V artBLOCKu víme, že logo a vizuální identita jsou jen špička ledovce. Důležité je, co se skrývá pod hladinou.

Kdy potřebujete Redesign (a ušetříte si drama)

Redesign je facelift. Je to evoluce, ne revoluce. Jde o to, vizuální styl lehce oprášit, aniž byste měnili základní směřování značky.

Klíčové body:

⭕️ Zastaralé provedení: Vaše logo je funkční, ale vypadá, jako by uvízlo v roce 2005 (problém je spíše v technice, ne v podstatě).
⭕️ Rozšíření marketingových touchpointů: Potřebujete logo optimalizovat pro mobilní aplikace nebo sociální sítě.
⭕️ Grafický manuál a Logo manuál jsou OK, ale chybí jim pár detailů nebo modernější paleta barev.

Příklad z praxe: Stačí upravit proporce brand symbolu, zvolit modernější typografii, ale hlavní myšlenka zůstane zachována. Váš byznys funguje, jen potřebuje elegantnější nebo atraktivnější oblek s rozšířením marketingových aplikací.

Kdy musíte jít do Rebrandingu (a měnit pravidla hry)

Pokud si uvědomíte, že vaše značka nereflektuje váš byznys, vaše hodnoty nebo zákazníky, se kterými chcete mluvit, pak je čas na kompletní Rebranding. To je operace srdce vaší značky.

Rebranding je nutný v těchto případech:

⭕️ Změna byznysu: Firma začala dělat něco úplně jiného nebo se rozšířila do nových odvětví. Původní vizuální identita už nedává smysl.
⭕️ Image v krizi: Původní logo nebo styl má negativní konotace, nebo se naopak ztratil a nikoho nezajímá.
⭕️ Nová cílovka: Chcete mluvit na jiné zákazníky (přesun z B2C na B2B, nebo na mladší generaci atp.).
⭕️ Fúze/Akvizice: Dvě značky potřebují vytvořit silný, jednotný hlas.
⭕️ Rozšíření nebo změna produktů/služeb: Stávající strategie značky, identita značky nebo styl už na první pohled nereflektují sortiment nebo zaměření služeb (značka působí příliš úzce a brzdí expanzi).

📢 Silný brand je důvod, proč lidé klikají i jsou ochotní utratit víc. Generický vizuál jen s novou barvou nepřináší výsledky.

Redesign vs. Rebranding: V čem je ten zásadní rozdíl?

Součástí plnohodnotného Rebrandingu by vždy mělo být:

⭕️ Nové definování Brand symbolů (barvy, písma, vizuály, maskot, ilustrace, grafické prvky).
⭕️ Vytvoření detailního Design manuálu, který pokryje všechny online i offline kanály.
⭕️ Přesná definice Tónu a hlasu značky (Tone of Voice) pro zajištění konzistentní komunikace, která rezonuje s novou cílovou skupinou.

Shrnutí: Jde to poznat na první pohled

V artBLOCKu nelepíme náplasti. Tvoříme vizuální identity a jejich design systémy, které mají smysl, vypráví příběh a jsou postavené na pevných základech. Chceme, abyste byli na první pohled unikátní.

👉 Potřebujete zjistit, jestli je vaše logo jen unavené, nebo celá vizuální identita nefunkční? Pojďme se podívat, co brzdí váš růst.